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湖南衛視下半年片單出爐 影視劇、綜藝又有哪些新風向?

2020-05-22 10:26:003分快3开户 來源:秦巴娛樂

2020年5月21日刊|總第2463期

作者:格格巫

前不久,湖南衛視春夏招商會在長沙舉行,招商會現場,宣布了今年接下來幾個月會播出的影視劇、綜藝,以及各大節日晚會片單。眾所周知,湖南衛視在全國電視臺中屬于佼佼者,引領了中國內地娛樂行業,不僅出產了很多經典的影視劇作品,還擁有像《快樂大本營》和《天天向上》這樣的老牌綜藝節目,除此之外,每年都在推陳出新。

多年來,湖南衛視已經成為了中國娛樂市場的風向標,每次招商發布會也會引起業內很大關注。此次招商發布會,湖南衛視不僅聚力推介下半年即將上檔的IP、新品綜藝,隨著直播帶貨成為當下流行趨勢,走在娛樂時代前端的湖南衛視今年還推出了“大直播計劃”,將直播概念引入到大型晚會當中。

減少大成本外購劇,

增加小成本自制或定制劇

近兩年,隨著影視寒冬期的到來,許多影視作品的拍攝和播出都受到了限制。可作為業內娛樂領域的龍頭老大,湖南衛視在影視劇上風頭依舊,能緊跟時代的步伐,只要是人氣高、口碑好的劇,都會想辦法花大價錢購買下來。

2020年是特殊的一年,疫情當下,湖南衛視開年依然憑借兩部劇,《下一站是幸福》和《完美關系》收獲了不錯的成績,《下一站是幸福》折射出了普遍關注的姐弟戀話題,而《完美關系》則呈現出“公關”這一讓大眾感到好奇的職業背后的工作內容,兩部劇都極具國民度和話題度,成為了2020年一季度最受歡迎劇集。

此次推廣會,湖南衛視一如既往的很有信心,稱要用“硬實力”來表態,金鷹獨播劇場和青春進行時劇場都有了不少備播大劇。金鷹獨播劇場包括了此前呼聲很高迪麗熱巴與黃景瑜主演的《幸福,觸手可及》,劉詩詩、朱一龍《親愛的自己》,原本去年就要上映卻一拖再拖的《人民的名義》的姐妹篇《人民的正義》,關曉彤主演的《二十不惑》,以及林允與張新成的《蝸牛和黃鸝鳥》,另外還有《向陽而生》《湘西記事》《起跑線》。

與金鷹獨播劇場有所不同,青春劇場往往都是IP劇,演員方面也沒有金鷹獨播劇場重磅,不過好在每次青春劇場的劇集都以內容獲勝。此次青春進行時劇場中《當天真遇上愛情》《青青子衿》《漂亮的他們》均來自于網絡小說IP改編劇,本身就有一定的書粉,而《哪吒》有原先大熱電影做預熱,相信到時候收視也不會太差,而劉愷威、陳都靈主演的《這就是生活》雖然看上去與青春劇場有些格格不入,好在職場這個永恒的話題能拉回一些關注度。

不過從此次曝光的劇目來看,先前在網絡上呼聲很高,未播先火的熱門劇集卻不見了蹤影,比如王一博、趙麗穎主演的《有翡》就沒有出現在此次招商會上。作為湖南衛視“親兒子”,以王一博目前的流量來看,照理來說,芒果臺是不可能會放棄他的作品的,更何況《有翡》這部劇的女主角還是收視女王趙麗穎,之前她的絕大多數作品也都在湖南衛視熱播。此次《有翡》的缺席,讓人頗為意外。

除了《有翡》外,楊紫和肖戰主演的《余生請多指教》也沒有出現在招商名單中。從整體來看,湖南衛視在今年的購片上減少了大制作劇集的投入,反而多了許多小成本的劇目。這也可以預見,在后續的購劇中,湖南衛視也應該會更加謹慎、理性,增加小成本自制或定制劇,減少大成本購劇。

“頂流嘉賓”擴充門面,

以娛樂推動全民健康時代

在信息高速更迭的當下,“推陳出新”是各行各業進行產出的首要命題。除影視劇外,今年綜藝市場也因疫情受到了很大影響,可深耕多年的湖南衛視具備了超強的應變能力,Q1季度,《嘿!你在干嘛呢?》《天天云時間》不僅開創了國內綜藝節目首次“云綜藝”模式,在足不出戶的情況下持續輸出新內容,也為抗疫特殊時期觀眾傳遞出正能量。

兩檔節目播出后,微博話題閱讀量均迅速突破10億大關。何老師的泡面餅與酸奶蛋糕在疫情期間大受網友歡迎,維嘉媽媽湖南小燕子在節目中與智能機器人小度用“塑料普通話”對話的搞笑瞬間也引起了網絡討論度。此外,常做常新的頂級音綜《歌手》表現出了八年來持續的鮮活生命力,創新升維的《聲臨其境》第三季打破專業圈層,引領了共聲風尚。2020年開年,在許多衛視面臨內容短缺時,湖南衛視用真正的實力留住了觀眾,也留住了品牌。

此次招商,除了《快樂大本營》《天天向上》這些老牌綜藝外,正在播出的熱門IP《向往的生活》也實力向觀眾展示了什么叫品牌贊助多到讓人嫉妒。從以播出的節目來看,《向往的生活》吸引了飲品、手機、智能家居、汽車、寵物用品、手機應用、糧油等門類的14個品牌同時入駐,有網友表示不算中間植入,光廣告開頭就得念一分多鐘,可見該節目的吸金能力有多強。

在招商現場,《中餐廳》的第四家新店也揭曉。與前三季不同的是,這一季《中餐廳》選擇回歸國內,在玩法上也開始有了升級,以前都是在國外開實體餐廳,這次將餐廳開上了郵輪上,從重慶出發沿長江而下最終達到武漢,從不同環境呈現出《中餐廳》的意義。

除了王牌綜藝外,湖南衛視今年下半年多個新綜藝在此次招商會上也揭開了神秘面紗,如《元氣少年》《喜劇不謝幕》《誰知盤中餐》《很高興認識你》《父子對對碰》等等。

其中一檔名為《運動吧少年》全新的運動系綜藝,讓今年綜藝節目似乎呈現出了不一樣的新風貌。該節目號稱史無前例的運動選秀,節目的標簽是年輕活力、運動偶像、體育競技、陽剛,給出的擬邀名單也是重磅級別,幾乎集結了娛樂圈所有愛運動的人士,還有體育界專業人士,給出的擬邀名單里出現了李娜、易建聯和李小鵬的名字,擬邀的“運動經理人”名單包括楊冪、易洋千璽、吳建豪、竇驍、阮經天、王嘉爾、李治廷、張一山、張天愛、李冰冰、張鈞甯、鐘楚曦、蕭亞軒、辛芷蕾等。隨著人們生活品質提高,現如今健身人士不在少數,健身某種程度也是健康生活的體現,節目緊跟當下人生活,以娛樂的方式開啟全民健康時代

《聲臨其境》原版人馬徐晴工作室再創一檔以“聲音”為主的節目 《聲計劃》,運用動作捕捉技術讓選手和虛擬偶像奇妙結合,以聲音賦予紙片人生命。不僅如此,此次湖南衛視還推出一檔喜劇真人秀節目 《喜劇不謝幕》,彌補了湖南衛視喜劇節目的空白,節目請到了徐崢和李誕,以真人秀的形式讓兩人分別以劇場老板的身份各自帶著團隊運營實體喜劇劇場,進行實際的PK賽。

讓“直播”加入電視陣營,

實現品牌多輪增值

2019年是網紅經濟爆發的一年, “直播帶貨”成為了大眾消費一個重要渠道,2020年這個勢頭有增無減,甚至許多明星也紛紛加入“直播帶貨”的陣營。作為內容緊跟時代的湖南衛視,下半年也將“直播帶貨”加入到娛樂陣營中來,為此專門推出了 “大直播計劃”,該計劃其實有點私人定制的意思,就是在傳統晚會中依據客戶需求與定制注入現場直播以及貨品搶拍,實現品牌多輪增值。

此次招商會上,湖南衛視廣告部主任任文威提到了湖南衛視創新營銷—— “穿屏”營銷的概念,即實現電視大屏與直播小屏的“穿屏”。 湖南衛視將與市場上最頭部的帶貨主播進行戰略合作,在電視大屏上接入直播小屏的信號,以雙屏并軌的全新直播方式,匯聚流量、促銷售增長,這可能是近十年來品牌營銷的最大創新,著力點并不在于廣告+直播,而在于打造以品帶銷、品銷兼顧的流量循環體系,將電視的覆蓋力、傳播力和公信力和直播電商的轉化力、銷售力結合在一起。

“大直播計劃”的第一步《青春萬歲——五四接力大直播》已經在長沙、北京、上海和深圳四地上演,完整版計劃包括《出手吧!兄弟——芒果扶貧云超市大直播》《618超級驚喜夜》等在內的六臺晚會,而最終《跨年演唱會》也將成為娛樂與直播一體的超級大秀,讓觀眾能一邊享受視聽盛宴,另一邊以超低價格買到自己所喜愛的物品。這一新模式在招商會現場也引起了許多客戶的關注,不得不說在推陳出新上,湖南衛視真的是創新風口的引領者。

“勇做第一、樂做爆款”的湖南衛視,就像它們的口號一樣“我們從不追趕潮流,我們創造潮流”。不過,他們也確實身體力行在做著這件事情,希望在創新風口下,湖南衛視能給觀眾帶來更多有品質的內容。

標簽: 又有   風向   湖南衛視   下半年   影視劇  

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